La sobriété, c’est quoi ?

Vie simple, sobriété, slow life ou minimalisme… que signifient ces mots aux allures de hashtag marketing ? Loin d’un effet de mode ou de jolies photos Instagram, nous assistons bien à une tendance de fond qui lentement mais surement, entraine de plus en plus d’adeptes dans son sillage.

Mais savons nous vraiment ce que signifie la sobriété ? Est-ce compliqué à mettre en oeuvre ?
Tout le monde peut-il devenir sobre ? Quelles sont les nouvelles tendances en matière de sobriété ?

En s’éloignant des clichés, Valérie Guillard, Professeur des Universités en Marketing à l’Université Paris-Dauphine démystifie la sobriété et répond à nos questions.

Valérie Guillard

Docteur en science de gestion, Valérie Guillard est Professeur à l’université Paris-Dauphine. Ses recherches portent sur la psychologie du consommateur, sur les pratiques des consommateurs à l’égard des objets de seconde main mais aussi sur le gaspillage, thème sur lequel elle coordonne un contrat de recherche financé par l’ADEME. Elles sont publiées dans différentes revues comme Recherche et Applications Marketing, Décisions Marketing, Économie et Société, Esprit, Journal of Consumer Research, Journal of Macromarketing, Research and Consumer Behavior.

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La sobriété, c’est quoi ?

Vie simple, sobriété, slow life ou minimalisme… que signifient ces mots aux allures de hashtag marketing ? Loin d’un effet de mode ou de jolies photos Instagram, nous assistons bien à une tendance de fond qui lentement mais surement, entraine de plus en plus d’adeptes dans son sillage.

Valérie Guillard

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